¡HOLA!
Hoy nos enamoramos del marketing en San Valentín, porque desde hace años en el 14 de febrero ya no solo disparan flechas amorosas, sino estratégicas de marketing, dejando a un lado que sea una fecha para celebrar el amor, para convertirla en una jornada crucial para las marcas y los Community Managers. Este día conocido mundialmente por el amor y la amistad, se ha transformado en una oportunidad para el marketing digital.
COMENCEMOS
San Valentín su origen proviene de una festividad para honrar al Santo San Valentín de Roma, quien, según cuentan que casaba a los soldados en secreto en contra al mandato del emperador ¡amor prohibido!, esta celebración ha recorrido un largo camino. Pero actualmente se ha convertido en una jornada global que no solo celebra el amor en todas sus formas, sino que también marca un momento crucial para el sector comercial. San Valentín refleja que las tradiciones pueden adaptarse y florecer en la era moderna.
Peor aparte del origen, este día afecta a una amplia gama de sectores, desde la hostelería hasta el retail, pasando por el turismo y el entretenimiento. Restaurantes, floristerías, joyerías y tiendas de regalos experimentan un notable aumento en sus ventas, convirtiéndose en protagonistas de esta celebración. Y con el auge del comercio electrónico, San Valentín cada año llega más lejos, permitiendo a marcas y negocios en línea capitalizar esta fecha mediante ofertas y promociones especiales.
NUESTRAS ESTRATEGIAS DE MARKETING EN SAN VALENTIN FAVORITAS
Pongámonos el sombrero de Cupido y veamos algunas campañas que nos han robado el corazón:
IKEA (2013)
La campaña de San Valentín de IKEA utilizó la imaginación para sugerir usos “picantes” para productos cotidianos, presentada por McCann Madrid. Esta propuesta creativa se destacó por su forma divertida de conectar con los consumidores durante el Día de los Enamorados.
¿Por qué funcionó?
La reimaginación de los usos de productos cotidianos y el lanzamiento de guías de regalos originales captaron la atención de manera única, utilizando el humor y la sorpresa para reforzar el vínculo emocional con los clientes, mostrando la versatilidad de los productos de IKEA de una forma novedosa y entretenida.
Bipi – “CARmasutra” (2023)
Bipi lanzó una guía ilustrada “CARmasutra”, explorando las diferentes posturas para disfrutar en cada tipo de coche, una campaña que mezcló humor con originalidad para hablar del amor y la libertad.
¿Por qué funcionó?
La originalidad de la idea y su enfoque divertido rompieron con los moldes tradicionales de las campañas de San Valentín, generando interés y conversación en torno a la marca. Al centrarse en la libertad y el disfrute sin ataduras, Bipi resonó con un público joven y moderno, destacándose en un mar de mensajes más tradicionales.
Burger King – “Burger In Love” (2023)
Burger King ofreció hamburguesas con mensajes románticos en el pan, una iniciativa que combinó comida y sentimientos de una manera innovadora.
¿Por qué funcionó?
La personalización de un producto tan universal como la hamburguesa con frases románticas y la creación de un producto especial para San Valentín capturó la atención por su originalidad y su capacidad de fusionar el amor con el acto de comer, apelando tanto al corazón como al estómago de sus clientes.
Tinder – “Recycling Tattoos” (2023)
Tinder lanzó una campaña para ayudar a las personas a reciclar tatuajes de nombres de ex parejas, ofreciendo una segunda oportunidad en el amor.
¿Por qué funcionó?
La campaña tocó un punto sensible y personal de una manera empática y creativa, ofreciendo una solución única a un problema emocional real. Al hacerlo, Tinder reforzó su posición como una aplicación que entiende las complejidades del amor moderno, generando confianza y aprecio en su comunidad de usuarios.
OUIGO – “San Solterín” (2023)
OUIGO celebró a los solteros en “San Solterín”, invitándolos a disfrutar de viajes y nuevas experiencias, destacando que no todo trata del amor romántico y que no se olvidan de los solteros.
¿Por qué funcionó?
Al centrarse en los solteros y ofrecerles una celebración propia, OUIGO captó un segmento del mercado a menudo olvidado en San Valentín. Este enfoque inclusivo y la promoción del amor propio y la aventura individual resonaron con aquellos que buscan celebrar el amor en todas sus formas, no solo el romántico.
Cada una de estas campañas de marketing en San Valentin triunfaron al desafiar las convenciones, conectar emocionalmente con su audiencia y utilizar la creatividad para destacarse en un periodo altamente competitivo.
CONSEJOS PARA CONQUISTAR CORAZONES Y MERCADOS
Crea experiencias, no solo promociones
Enfocarte en crear experiencias memorables online puede diferenciar tu marca significativamente. Estas experiencias no solo generan ventas sino también lealtad y conexión emocional con la marca.
Apuesta por el contenido visual y emotivo
El poder del storytelling visual es inmenso, especialmente en una festividad tan emotiva como San Valentín. Contar historias que conmuevan, ya sea de amor, amistad o autoestima, puede fortalecer la relación entre tu marca y tus clientes.
Inclusividad ante todo
Asegúrate que tus campañas reflejen la diversidad del amor en todas sus formas es crucial. Una estrategia inclusiva no solo es lo correcto desde el punto de vista ético, sino que también amplía tu alcance y resonancia con una audiencia más amplia.
Ofertas para “auto-regalos”
Reconoce que muchas personas celebran el amor propio en San Valentín te abre las puertas a un segmento de mercado a menudo olvidado por las campañas más tradicionales. Ofrecer productos o experiencias diseñadas para el autocuidado o la autoindulgencia puede captar este público.
Sé creativo con las colaboraciones
Las colaboraciones entre marcas pueden ofrecer propuestas de valor únicas y emocionantes para los consumidores. Buscar socios estratégicos para crear paquetes o experiencias compartidas puede resultar en una oferta irresistible para los clientes.
GLOSARIO
- San Valentin: Celebración anual donde el afecto entre seres queridos se expresa a través de regalos, experiencias y mensajes, convirtiéndose en una oportunidad clave para estrategias de marketing que buscan captar la emoción y el interés del consumidor.
- Comercio Electrónico: Método de compra y venta de productos o servicios a través de internet, facilitando el acceso a una amplia gama de opciones para consumidores y oportunidades de mercado para empresas, especialmente relevante en fechas comerciales importantes.
- Community Manager: Profesional encargado de gestionar la presencia de una marca en plataformas digitales, creando y manteniendo una relación sólida con la comunidad online, a través de la interacción directa, el contenido relevante y la gestión de campañas de comunicación.